Картонные POS-материалы (Point of Sale) представляют собой эффективное и экономичное решение для привлечения внимания к товарам, акциям и брендам непосредственно в точке продаж. Легкие, прочные и легко собираемые конструкции из дизайнерского картона выполняют функции информатора, промоутера и организатора пространства, повышая конверсию и средний чек. Качественное изготовление обеспечивает яркость дизайна, устойчивость конструкции и точное соответствие мерчандайзинговым задачам.
Основные виды картонных POS-материалов
Информационные носители на полке
- Шильды и ценники (шелфтокеры). Вертикальные или горизонтальные карточки, размещаемые на краю полки. Содержат цену, акцию («2 по цене 1»), преимущества товара.
- Воблеры. Картонные таблички на гибкой пластиковой ножке, которые крепятся к полке и привлекают внимание колебанием.
- Стопперы. Небольшие перегородки или карточки, которые «останавливают» взгляд покупателя, выделяя определенный товар в ряду.
Напольные и островные конструкции
- Напольные дисплеи (флоордисплеи). Коробчатые или панельные конструкции, устанавливаемые на полу в проходах или на промо-островках. Используются для выкладки товара и его рекламы.
- Палетные дисплеи. Большие конструкции, имитирующие или использующие shipping-паллету, для массовой выкладки товара по акции.
Конструкции для стойки кассира и прикассовой зоны
- Диспенсеры для листовок и флаеров. Картонные коробки с прорезью для удобного взятия рекламных материалов.
- Картонные стойки (counter displays). Небольшие, но заметные конструкции для размещения мелкого товара импульсного спроса у кассы.
Мобильные и подвесные решения
- Моби-хэнгеры. Подвесные картонные рекламные элементы, крепящиеся к потолку или стеллажам.
- Картонные держатели для буклетов на дверях холодильников.
Преимущества картона для POS-материалов
- Экономичность. Низкая стоимость материала и производства, особенно по сравнению с пластиком или акрилом.
- Легкость и простота сборки. Не требуют специального инструмента, часто собираются за счет замковых соединений.
- Экологичность. Картон легко утилизируется и воспринимается как «зеленый» материал.
- Возможности печати. Высокое качество полноцветной офсетной или цифровой печати прямо на материале конструкции.
- Прочность. Использование микрогофрокартона или дизайнерского картона высокой плотности (до 400 г/м²) обеспечивает необходимую жесткость.
Технологии производства
Печать
- Офсетная печать. Основной метод для средних и крупных тиражей. Обеспечивает безупречное качество и точную цветопередачу.
- Цифровая печать. Для малых тиражей или материалов с переменными данными (например, разные названия городов).
Послепечатная обработка
- Высечка (штанцевание). Ключевой этап. С помощью штанца картону придается финальная форма, прорезаются пазы для сборки и отверстия для креплений.
- Биговка. Продавливание линий сгиба для аккуратной и точной сборки.
- Лакирование. Нанесение УФ-лака (глянцевого или матового) для защиты поверхности и усиления визуального эффекта.
- Тиснение фольгой. Для выделения логотипа или ключевого сообщения в премиальных решениях.
Этапы заказа под ключ
- Разработка концепции и дизайна. Создание макета с учетом размеров торгового пространства, задач мерчандайзинга и технических требований к сборке.
- Инженерная проработка. Создание 3D-модели и развертки конструкции, проектирование замковых соединений.
- Изготовление пробного образца (прототипа). Для проверки дизайна, сборки и устойчивости.
- Печать и высечка тиража.
- Упаковка. Листы упаковываются в пачки для предотвращения повреждений при транспортировке.
Стоимость изготовления картонных POS-материалов
Цена зависит от сложности конструкции, формата, тиража, вида печати и послепечатной обработки. Основная часть затрат на малые тиражи приходится на изготовление вырубного штампа.
Факторы, влияющие на стоимость
- Тираж (себестоимость одной единицы снижается с ростом тиража).
- Необходимость изготовления индивидуального вырубного штампа.
- Плотность и сорт картона.
- Количество цветов печати.
- Наличие дополнительной отделки (лакирование, тиснение).